B: 1. Social: Community activation
#SpolecneZaCisteVlaky, České dráhy
České dráhy stojí odstraňování graffiti z vlaků desítky milionů korun ročně.
Ani cestující nejsou z těchhle čmáranic nadšení. A protože graffiti je silné společenské téma, vsadili jsme na sílu sociálních médií. Vybrali jsme ty nejhorší výtvory na vlacích, „vítěze“ ocenili titulem Mazanice týdne a přidali výživnou výtvarnou recenzi díla, kterou si žádný z autorů za rámeček nedá. Kampaň začala žít svým životem, spustila vlnu reakcí, pochvalných komentářů i parodií a získala desítky tisíc reakcí.
| Přihlašovatel: | Havas Worldwide Prague a.s. |
|---|---|
| Agentura: | Havas Prague |
| Klient: | České dráhy |
| Značka: | České dráhy |
| Creative Director | Petr Čech |
| Creative Director | Jakub Kolařík |
| Art Director | Pavel Slováček |
| Copywriter | Zdenek Buchtela |
| Account Director | Lucie Fialová |
| Account Manager | Lucie Novotná |