B: 7. PR & Earned media
#SpolecneZaCisteVlaky, České dráhy
České dráhy stojí odstraňování graffiti z vlaků desítky milionů korun ročně.
Ani cestující nejsou z těchhle čmáranic nadšení. Potřebovali jsme proto ukázat, že se dráhy snaží problém řešit a vzbudit sympatie u veřejnosti. A tak jsme bez servítek řekli, co si o „umču“ grafiťáků myslí 99 % lidí. Kampaň u veřejnosti bodovala a vzbudila spoustu ohlasů na internetu. Byli jsme osloveni řadou médií, která o kampani chtěla napsat a získali tím mediální prostor zdarma v hodnotě více než milionu korun.
| Přihlašovatel: | Havas Worldwide Prague a.s. |
|---|---|
| Agentura: | Havas Prague |
| Klient: | České dráhy |
| Značka: | České dráhy |
| Creative Director | Petr Čech |
| Creative Director | Jakub Kolařík |
| Art Director | Pavel Slováček |
| Copywriter | Zdenek Buchtela |
| Account Director | Lucie Fialová |
| Account Manager | Lucie Novotná |